Werbung bezeichnet den geplanten Einsatz spezifischer Kommunikationsmittel, welche geeignet sind, das Verhalten und die Einstellungen einer bestimmten Zielgruppe systematisch zu beeinflussen. Damit Werbung die vorgesehene Zielgruppe erreicht, bedarf es des gezielten Einsatzes von Werbeträgern (Medien) als Transportmittel.