Teil des Marketing-Mix, der die zielorientierte Gestaltung des Preis/Leitungs-Verhältnisses umfasst. Somit umschließt die Preispolitik beispielsweise die Festsetzung von Preisen, Preisempfehlungen, Rabattgewährung, die Gestaltung von Zahlungsbedingungen sowie die Bereiche Kreditgewährung und Leasing.