Konzept, welches von einer selektiven Markenauswahl der Konsumenten über mehrere Stufen ausgeht. Der Prozess der Markenauswahl verläuft dabei, vom Available Set aller verfügbaren Marken über den Awareness Set aller bekannten Marken, dem Processed Set aller vertrauten Marken und den Accept Set aller erwogenen Marken bis zum Evoked Set der präferierten Marken. Auf diese Weise reduziert der Käufer die Komplexität seiner Kaufentscheidung. Alle Marken, die im Laufe des Auswahlprozesses abgelehnt werden, werden dem Reject Set zugerechnet.
 

Hey ihr Pappnasen, die Erklärung ist wohl mit eine der prägnantesten die ich gelesen habe. wenn ihr die nicht versteht habt ihr im Studium vielleicht eh nicht allzuviel verloren oder?
 

Komplizierter gehts echt nicht mehr! Danke Candy für die kurze und knappe Erklärung. Nun habe ich es auch verstanden.
 

evoked set = relevant set (synonym)
 

Hier ne kurze, aber etwas genauere Erklärung... Der Begriff beschreibt die Suche des Verbrauchers nach bekannten Produkten. Echt schwach, was hier steht!
 

super.alles erklärt, nur relevant set nicht.ganz toll!!!