Beim Einsatz von Kommunikationsinstrumenten finden vielfach aktivierende Reize Anwendung. Werden diese zu stark betont, kann es zu einer ungewollten Überlagerung wichtiger Werbebotschaften kommen mit der Folge, dass z.B. die Marke nicht wahrgenommen wird. Bei der Gestaltung der Kommunikationsmittel ist deswegen auf eine exakte Abstimmung zu achten, welche die Schlüsselelemente betont.