Spezifische Funktionenlehre in der Betriebswirtschaft und Vorläufer der modernen Marketingwissenschaft. Die Absatzlehre hat sich in den 20er Jahren aus der Handelsbetriebslehre entwickelt, indem aus einer einzelwirtschaftlichen Perspektive institutionen-, waren- und funktionenorientierte Ansätze der Absatztheorie entstanden.