Der auf Erich Gutenberg zurückgehende Ausdruck ist eine synonyme Bezeichnung für den heute gebräuchlicheren Begriff Marketing-Mix. Die Absatzpolitischen Instrumente Produktgestaltung, Preis, Distribution, Service und Werbung werden in einer Marketingkonzeption zu einer Einheit zusammengefügt und zur Erzeugung von Präferenzen eingesetzt.