Ad Game ist ein von einem Unternehmen betriebenes Werbespiel im Internet, bei dem zwei Varianten existieren. Das reine Werbespiel ist von dem Spiel mit Gewinnchance zu unterscheiden. Beim Ad Game wird die Spiel- und Sammelleidenschaft ausgenutzt. Der Wunsch des Anbieters ist es, dass sich der Teilnehmer spielerisch mit den Vorteilen eines Produkts oder einer Marke beschäftigt und zum Unternehmen Vertrauen fasst. Durch das Spiel sollen positive Emotionen ausgelöst werden. Dies kann nur gelingen, wenn das Spiel nicht zu schwer gestaltet ist und der Teilnehmer erfolgreich sein kann.