Das Adressenmanagement eines Unternehmens vergleicht die im Unternehmen gespeicherten Adressen von Kunden und Geschäftspartnern mit den augenblicklich gültigen Anschriften. Ziel ist die Aktualisierung der Adressliste und die Befreiung von sogenannten toten Adressen, also die Eliminierung von doppelt vorhandenen Anschriften oder von verstorbenen Personen. Innerhalb der Direktwerbung kommt dem Adressenabgleich eine wichtige Bedeutung zu, da hiervon die Antwortrate abhängt.