Im Gegensatz zum Kauf von Adressen (Anschriften, aber auch Telefon- oder Faxnummern und eMail-Adressen) erwirbt der Mieter nur ein begrenztes Nutzungsrecht für eine einmalige Nutzung der Adressen für Direktmarketingmaßnahmen. Als Vermieter treten hauptsächlich Adressverlage und Listbroker auf. Die Anmietung von Adressen potenzieller Kunden ist im Direktmarketing eines der zentralen Instrumente für die Neukundengewinnung.