Klassifikation der Adressen von Zielgruppen. Nach Anreicherung mit beschreibenden Merkmalen (z.B. mikrogeographischen und kreditspezifischen Informationen) werden die Adressen mittels Scoring-Verfahren oder Recency-Frequency-Monetary-Ratio-Methode bewertet. Der Erfolg von Direktwerbemaßnahmen kann nach Bewertung der Anschriften sowohl durch die Vermeidung unnötiger Kosten, als auch die Erhöhung der Wirksamkeit optimiert werden.