Ziel- und wettbewerbsorientiertes Managementverständnis. Eng definiert bedeutet Marketing den strategisch geplanten, gesteuerten, koordinierten und kontrollierten Einsatz der Marketinginstrumente zur Erschließung ausgewählter gegenwärtiger und zukünftiger Kundenpotenziale. Eine umfassendere Definition unterscheidet:
- Marketing als Maxime, also als Grundhaltung oder Philosophie, alle unmittelbar oder mittelbar den relevanten Markt betreffenden Entscheidungen an dessen Erfordernissen auszurichten,
- Marketing als Methode, d.h. der Einsatz systematischer Analyse- und Planungstechniken zur Unterstützung dieser Entscheidungen und
- Marketing als Mittel, also der geplante Einsatz der Marketinginstrumente als Ergebnis dieser Entscheidungen.
 

Von mir aus..