Betriebswirtschaftliche Forschungsdisziplin, die Lösungen für Marketingprobleme erarbeitet. Zur klassischen Absatztheorie gehören der Institutionenorientierte Ansatz, der Warenorientierte Ansatz, der Verbraucherorientierte Ansatz, der Funktionenorientierte Ansatz sowie der Modelltheoretische Ansatz.