Bei der Optimierung der Adressen, wird versucht alle Einflüsse auszuschalten, die das Ergebnis einer personalisierten Werbeaussendung (Mailing) verzerren könnten. Solche auszuschaltenden Einflüsse liegen z.B. bei Überschneidungen von Adressen oder bei einem für die Personalisierung untauglichen Adressenaufbau vor.