Sicherung des Direktwerbeerfolgs durch postalisch korrekte, zustellfähige und aussagefähigere Adressen. Ziel der Adressenqualifizierung ist u.a. die genaue Zuordnung der Adressen zu einer Zielgruppe, um so die Streuverluste einer Direktmarketing-Aktion zu minimieren. Die Qualifizierung erfolgt i.d.R. über EDV-Abgleichverfahren und Multivariate Analyseverfahren.